开始您的电子邮件营销之旅是令人恐惧的，而当您不知道一切是什么时，它会更加可怕。
电子邮件营销是数字营销的延伸，也是您在线业务的另一部分。除了配套渠道外，全面的电子邮件营销策略还支持持续的增长。但是，这些营销工作必须有一个渠道。您必须将客户引导到某个地方，那就是登陆页面！
现在，在我开始之前，我想明确一点：登陆页面不是可选的。
精心设计的登陆页面是成功与失败之间的区别。whatsapp 数据库 它将感兴趣的消费者与不感兴趣的潜在客户区分开来。可以将其视为老式传统印刷广告中的电话号码。
那么，什么是登陆页面？
登陆页面的基础知识
关于着陆页，你必须知道的第二件事是，它们与网站主页不同。它们是具有特定操作的目标页面。是的，这就是“操作”——即多个操作！
许多人错误地认为登陆页面是电子商务的专属功能。他们想象店面里满是特定产品或一键式订购单。电子邮件营销基础知识 然而，数字营销专业人士很少喜欢一招鲜。有效的登陆页面可以执行许多工作中的一项，包括转换。
用户如何找到登陆页面？
虽然用户可能会通过搜索引擎优化偶然发现着陆页，但大多数专用着陆页都是特定营销活动的一部分。通常，用户通过点击活动的号召性用语链接 (CTA)找到着陆页。
主页有何不同？
与主页不同，着陆页几乎没有什么让人分心的东西。优化良好的着陆页可能只有一个指向所需操作的链接，或者仅限于少量商品或服务。这些限制似乎相互矛盾，但有限的选择更有可能吸引访客。
尽管如此，两者在销售漏斗中的位置相似，都位于销售流程入口附近。这两个网页也都有预先规划的业务目标。
登陆页面如何追踪访客？
大多数数字营销平台都包含跟踪点击率的集成。或者，您的营销策略可能只跟踪 CTA 按钮的点击频率。这两种方式都是在您的营销自动化平台中统计信息的有效方法。
然而，冗余至关重要。聪明的营销人员会构建带有内部跟踪功能的登录页面，以标记来自营销渠道的访客。这一简单操作可提高准确性，并避免更多私人用户的担忧。它还可以减少可重复使用或“回收”登录页面造成的不准确性。
任何网页都可以作为登陆页面吗？
冗余还会将您的自然流量与数字营销活动区分开。为每个活动使用唯一的标记将进一步减少指标混乱。
虽然为每个活动创建专用的登录页面很不错，但这并不可行。过犹不及，登录页面也不例外。此外，并非每个活动都需要完全开发的登录页面。通常，您可以使用“常规”网页。您甚至可以使用通用销售页面来鼓励用户采取行动。
一些常见的非唯一着陆页示例包括：
- 博客文章
- 联系表格
- 单独的产品页面
- 产品类别
- 视频
为什么要使用登陆页面？
知道这一点后，许多人会问以下问题：为什么我应该使用专用登陆页面？
通常，广告活动可以通过链接到产品类别或博客文章的 CTA 顺利完成。有时，您甚至可以使用社交媒体帖子作为登录页面。因此，独立页面似乎毫无用处。毕竟，开发有效的登录页面需要时间和金钱。您需要有人对内容进行编程，并用华丽的视觉效果填充页面。您甚至可以通过产生更多网络流量来提高搜索引擎排名。
当然，潜在客户无论如何都不会关心！
好吧，不要急于下结论；那个独立的网页仍然在您的网站上占有一席之地！
1. 针对特定内容
最重要的是，登陆页面是一种高度针对性的专用工具。这是普通锤子和珠宝商锤子的区别。普通锤子可以用于精细的金属加工，但可能无法正确完成工作。
好的着陆页有一个目标。它将用户引导到特定终端并促进您的入站营销策略。此外，它具有专门的着陆页体验。例如，基于转化的页面通常有一个突出的购买链接。同样，潜在客户生成着陆页通常以简单的注册表单为中心。
2. 提高指标绩效
着陆页之所以有效，是因为它们具有针对性。这种简化的漏斗强调了最重要的内容并提高了转化率。高转化率的着陆页不会局限于单一指标；它还会提升您的其他关键绩效指标 (KPI)。
3. 简化运营
然而，仅仅提高指标还不够。理想的策略应该值得其运营成本。如果你的 50 美元只带来 25 美元的转化率，那么你正在看的是一个毫无价值的营销策略。
幸运的是，登陆页面是一种高效且经济的访客转化方式。虽然设置登陆页面曾经很麻烦，但现代登陆页面构建器已经简化了创建过程。您可以使用预先制作的创意并回收登陆页面模板来鼓励访客互动。有时，您甚至可以复制现有的登陆页面来扩大您的努力。
4.满足并超越期望
还要考虑到，着陆页为潜在客户提供了理想的起点。在某些方面，它们充当了破冰船的角色。成功的着陆页能够满足用户的期望——无论是打折商品、信息内容还是订阅页面。它通过满足目标受众的需求来支撑营销活动。
5.实现多个目标
最后，由于登陆页面的类型多种多样，这些营销工具可以发挥多种作用。
您不一定需要为每种产品设置单独的登录页面，但您需要为高价值的营销活动设置专门的页面。
为什么？
好吧，让我解释一下……
适合你企业的 5 种着陆页类型
我将从每次头脑风暴会议开始的地方开始：目标。
创建登录页面时，您应该始终牢记目标。否则，您注定会制作出一个笨重、用途广泛的令人厌恶的东西。请记住：您不是在制作主页。您希望为受众提供有目的的目的地。
您的目标将决定您的着陆页文案和设计。它决定了所需的操作并决定了页面的最终目的地。对于不太擅长创意的人来说，该目标还可以帮助您确定页面标题。
登陆页的使用方法数不胜数，我无法一一介绍。因此，我缩小了范围，并概述了数字营销中最受欢迎且应用最广泛的五个示例。
1.点击登陆页面
使用登陆页面构建器的最基本方法之一是创建多个点击登陆页面。这些优化的网页利用潜在客户的兴奋情绪，并将其引导至既定的最终目标（通常是转化）。它们可能会整合其他网页的元素，但其主要重点是炒作中心。
点击式着陆页是潜在消费者和他们的“目标”之间的中介。许多着陆页与电子邮件或社交媒体帖子有关，但您也可以优化着陆页的 SEO 以创建入站营销渠道。任何浏览点击式着陆页的人都已经对您的产品感兴趣；重新介绍基础知识是没有意义的。相反，应该专注于引人注目的要点和强调性语言，以强调这些痛点。
优化的点击页面至少应包括：
- 清晰的 CTA引导您到达目标目的地（例如购买页面或注册表单）
- 强调产品或服务价值的教育内容
- 有价值的优惠或吸引潜在客户的优惠，以进一步吸引付费客户
值得注意的是，这些不是销售页面。您可以包含一些定价信息，但您的目标是期待。专注于建立读者的期望和兴奋感，然后用您的 CTA 介绍购买页面。
2. 潜在客户生成登陆页面
有时，您更感兴趣的是扩大受众群体。在这种需要的时候，您需要一个方便的登录页面表单和一些潜在客户生成策略。如果这看起来太过复杂，您可能需要考虑如何外包数字营销，以确保您的策略尽可能有效。
潜在客户生成登录页面为客户提供了订阅您内容的机会。它可能与直接响应营销活动或现场活动捆绑在一起。或者，它可能是一个通用的、长期的增长来源。无论哪种方式，您的潜在客户捕获页面都应包括：
- 充分验证（或双重选择加入）以防止电子邮件列表膨胀
- 明确的指示和预先计划的确认流程
- 吸引消费者 电话线索
- 具有适当字段的功能性注册表单
- 战略性信息收集以保护受众的隐私
有些品牌可能需要针对不同的列表设置多个登陆页面。
例如，您可能希望将一般消费者与批发买家区分开。在这种情况下，您可以为每个受众创建一个登录页面，并将表单链接到不同的细分市场。或者，您可以创建一个压缩页面（一个更有针对性的、一小块的潜在客户生成登录页面子集），以吸引您的一般受众。
3. 定价页面
信息丰富的内容通常是构建登录页面的动力，定价页面也不例外。这些网页的作用正如它们所声称的那样：告知客户产品的定价选项。它们通常由具有多个定价层的软件即服务 (SaaS) 品牌部署，尽管任何人都可以使用它们。
传统的着陆页设计要求为不同的定价层级定义“区域”（或列），大多数营销人员会为每个定价层级添加单独的 CTA。最终的 CTA 通常会添加到页面底部，链接到一般购买或查询页面。但是，您可以更有创意。这些页面通常至少包括：
- 信息丰富的内容和（可能）可扩展的常见问题解答部分，以吸引读者
- 页面跟踪以评估模式和用户行为
- 针对搜索引擎优化内容以促进自然流量
- 简短、简单的要点来解释每个定价层级
4.销售页面
在创建单独的登录页面时，企业还应考虑媒体提供长篇内容的能力。销售页面利用登录页面的充足空间来确保实现令人垂涎的转化。它识别其在销售渠道中的位置并采取相应行动，缓解消费者可能产生的任何最终担忧。
最成功的销售页面通常以信息丰富的互动内容或基于视频的内容开头，尽管这两者都不是必需的。抓住“要点”比花费数年时间完善演示文稿以达到行业巨头的标准更重要。理想情况下，您的清单应包括：
- 直接点击 CTA进入相应的服务或商品购买页面
- 客户评价和社会认同强调产品的价值
- 信息内容（通常是常见问题解答）可以让潜在买家放心
5. 闪屏页面
我的最后一个类别实际上并不是登陆页面，但它经常被混淆。
醒目页是网站主要内容前的全页弹出窗口或单独网页。它通常用于宣传即将推出的促销活动、推广“独家”优惠以及验证用户信息。大多数醒目页都是多余的附加内容，对网站的功能影响各不相同，但有些是必需的。
法律要求酒精饮料品牌必须提供不可逾越的启动页面，并进行年龄验证。同样，大麻公司也必须在允许访问之前验证用户的位置。
从功能上讲，醒目页可以根据用户的位置偏好添加或删除内容。许多国际公司使用醒目页来确定和应用读者的首选语言。这些页面通常包含表单、交互元素和相关内容的链接。它甚至可能包含指向转化率特别高的着陆页的链接。
许多醒目页面都遵循着陆页最佳实践，尽管它们很少针对搜索引擎进行优化。毕竟，从技术上讲，它们不是网站的一部分。品牌甚至可能选择隐藏其醒目页面，不让其被纳入搜索索引。
让专业人士创建您的登陆页面
你可能花费数月时间浏览无数的着陆页示例。你可能需要一年时间研究压缩页面的艺术。你可能需要数周时间讨论新的着陆页，但最终却一事无成，你也无法获得任何收益。
所以，忘掉工作吧。不要再寻找完美的登陆页面示例了。相反，聘请一支营销专家团队。
我创立 The Email Marketers 的初衷是让每家企业都有机会取得成功。我精心挑选的专业团队已经解决了无数挑战，包括着陆页优化，他们随时准备提升您的品牌。他们知道您的网站需要多少个着陆页以及如何处理搜索引擎。他们会将您的新内容与您网站上的其他页面无缝集成。
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