伞形品牌是指以一个商标或名称发布不同的产品。让我们看一下组织伞形品牌的两种方式。
品牌之家或品牌之家
每个品牌都有明确的产品方向和目标受众。特定品牌的产品线之间的差异很小。制造商的品牌仍然保留在背景中。
优点：
- 每个品牌都通过关注价值观和针对特定受众来实现最大盈利。
- 最大化资源配置：一个品牌的行为所 电话营销数据 造成的负面后果对其他品牌的评价影响很小。
缺陷：
- 每个品牌的广告都需要单独投资。
- 制造商的品牌对于产品的推出影 如何监控数字营销策略 响不大，并且无助于产品的推广。
品牌屋或品牌屋
在这种情况下，人们往往更愿意购买高端商品。子品 手机号码列表 牌按照一定的原则对公司的产品进行分组。
优点：
- 每个新品牌融入到结构中都会给其所有部分带来成果。
- 伞形品牌最具优势的结构。
缺陷：
- 一个品牌的坏名声会影响整个结构。
这种组织方式管理起来非常困难。要求所有子品牌创造同样积极的客户体验和大致相同的价格范围。如果做不到这一点，品牌就不再具有凝聚力，价值主张在消费者心中就会变得支离破碎，消费者不再明白自己付钱是为了什么。
在汽车制造商中可以发现品牌房屋结构的使用。因此， Polo、Golf、Passat、Tiguan等品牌均由制造商大众生产。
2009 年，作为一项研究的一部分，TBWA/莫斯科代理机构制定了日产在俄罗斯市场的定位战略。对主要品牌的传播进行了多年的分析。根据结果，为每个品牌创建了地图，突出显示特定的子品牌。显然，“云”的面积越小，品牌就越完整，越强化。该数据与2008年至2009年危机期间的销售额进行了比较。结果显示，危机时实力较强、凝聚力更强的品牌受到的影响较小。
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许多理论试图解释消费者的产品选择行为以及伞形品牌战略为何能够成功进行营销。
- 分类理论假设消费者通过将产品与品牌和过去的经验联系起来来组织产品，以避免被各种各样的产品所淹没。他们将有关产品的新信息分为类型（例如饮料）和品牌（例如可口可乐）等类别，然后记住它。随后，消费者根据以前使用该品牌产品的经验及其声誉来评估产品的质量。伞形品牌的流行也可用这一理论来解释。在评估新产品时，消费者不仅考虑品牌的正面形象，还考虑其与他们之前的偏好和体验的一致性。