在搜索和 YAN 广告系列中，广告展示条件取决于广告系列设置中指定的关键词、用户的互联网行为及其兴趣。但 YAN 和搜索广告展示算法不同。
在搜索中和在YAN中展示广告的原理有什么区别：
- 在搜索广告系列中，广告会根据用户的搜索查询进行展示。例如，用户在搜索栏中输入“阿迪达斯运动鞋”，系统就会显示与该查询相关的广告优惠。此类广告会吸引直接（或“热门”）流量到网站。
- 在 YAN 中，算法会根据关键词在网站或应用程序中向用户展示横幅广告。系统还会考虑用户在 Yandex Metrica 中配置的目标和兴趣。例如，对于“阿迪达斯运动鞋”这一短语，算法会向在广告商网站上浏览过这款运动鞋（已配置目标）、在搜索中搜索过该产品、访问过其他运动鞋和服装在线商店、从社交网络访问过运动鞋网站，甚至几个月前购买过运动鞋的用户展示广告。
广告主在YAN投放广告需要考虑的事项
- 广告带来的是间接流量。用户很可能已经对该产品或服务感兴趣。因此，他们有时间研究竞争对手的报价。
- 与搜索广告相比，这类广告吸引的受众热情较低。这些访客通常尚未准备好立即购买。该算法不仅可以向使用指定关键词搜索产品的用户展示广告，还可以向系统认为对该产品感兴趣的用户展示广告。
- 适合吸引流量。YAN中的广告点击用户比搜索广告更多。同时，YAN 的每次点击费用更低。这可以补偿广告主为冷门受众群体的广告点击支付的成本。
- 广告效果直接取决于所选的创意。YAN中的广告由图片和文字部分组成。因此，它更接近横幅广告而非搜索广告。正确选择创意可以帮助您过滤非目标流量，并刺激对产品/服务的需求。
- 不适合有紧急需求的产品。拖车服务、救护车、紧急文件处理或紧急旅行套餐的广告应放在搜索结果中。
在YAN上做广告有哪些优势？
网站覆盖范围广。YAN涵盖5 万个网站，涵盖 电报筛查 网站、移动应用程序和智能电视应用程序。所有网站均经过严格审核。因此，不存在任何包含可疑内容或以广告盈利为目的的网站。算法会选择合适的广告投放位置，并为广告商提供精准的流量。
受众覆盖面广。据 Yandex 统计，平均每天有 6500 万人访问 Yandex 网站。此外，超过 50% 的访问者与 Yandex 的搜索受众并不重叠。这意味着搜索广告无法吸引这些受众。
2022 年 7 月至 2024 年 7 月期间 Yandex Direct 在搜索引擎和 Yandex 广告网络中的每日平均受众数量，来源
灵活的受众定位。广告系列设置允许广告主 呼吁武装分子不要公开屠杀美国 向可能对产品感兴趣的用户展示广告。设置必须包含基于广告展示条件之一的定位：关键词、访客找回、用户兴趣。地理定位也可在广告系列中设置。
丰富的广告格式选择。YAN平台提供上下文广告和媒体广告。广告主可以选择在网站和移动应用上展示的单独广告格式。此外，视频广告也可在视频网络中展示。
自动广告设计器，为每个用户提供附加组件。
YAN拥有智能设计技术。其独特之处在于，广告是为特定用户定制的。该技术本身会选择创意、文字、行动号召按钮和链接。同时，广告商 汤加营销 还可以为广告添加产品附加组件。最终，目标受众不仅会看到广告横幅，还会看到包含照片、价格和说明的产品图库。
精准预算支出。广告主设定每周预算，系统自动设置关键词出价，以获得最大点击量。自动出价调整功能允许您在转化率较低时降低出价，从而节省广告预算。部分点击成本可能会超过平均出价，但 Yandex 会检查流量质量，保护广告免受点击欺诈的侵害。
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