转型中的转化跟踪：服务器端跟踪不是炒作，而是必需品。要利用云的优势，您需要 Google Tag Manager（服务器端）。在我们的指南中了解如何充分利用第一方 Cookie 并提高归因的准确性。
什么是 Google Tag Manager（服务器端）（sGTM）？
服务器端跟踪是一种代表可能的解决方案的方法。经典的在线跟踪工作方式如下：访问网站时，会出现一个 cookie 横幅，并且用户同意重新加载跟踪代码。当然，用户也 购买电话号码列表 可以拒绝同意。然而实践表明，至少三分之二的网站访问者至少部分同意处理用户数据。
如果在网站上执行了转化操作，例如提交了联系表单或在网上商店购买了产品，则此转化操作将报告给 Google 和 Meta。广告系统可以将潜在客户或购买与相关的活动联系起来，并且我们作为广告商可以获得对活动效果的可靠评估。
为什么是现在？ sGTM 推出背后的驱动因素
sGTM（服务器端 Google Tag Manager）的日益普及并非巧合，而是对数字营销领域几项深刻变化的反应：
- 数据保护和监管：更严格的数据保护法（例如欧洲的 GDPR 和加利福尼亚州的 CCPA）以及用户对隐私日益增长的担忧，要求对收集和共享的数据进行更多控制。
- 浏览器限制：Safari 和 Firefox 电子邮件的好处在于 等浏览器严格限制 Cookie 的生命周期和使用，尤其是第三方 Cookie。 Google Chrome 团队也多次威胁要废除第三方 Cookie，但到 2025 年中期仍未兑现这一承诺。
基础知识：客户端与服务器端跟踪
为了充分了解 GTM 服务器端的功能和优势，必须了解传统的客户端跟踪及其架构。
回顾：经典 Google Tag Manager 的工作原理
使用传统的客户端 Google Tag Manager，GTM JavaScript 容器代码嵌入在每个网页的源代码中。 当用户访问该页面时，该脚本将与其他页面元素一起在用户的浏览器中加载并执行。
根据 Web 容器中跟踪的定义方式，当第一次访问页面时会直接加载不同的跟踪代码。仅当用户在网站上执行相应操作（例如提交联系表单）时，才会执行与事件相关的代码（例如用户转化）。结果数据通过 HTTP 请求直接发送给相应的服务提供商 – 例如 Google Analytics、Google Ads 或 Meta。代码触发的整个逻辑直接在用户的设备上进行。
服务器端 GTM 简介：架构和数据流
GTM 服务器端采用了根本不同的方法。跟踪数据不是在浏览器中运行许多不同的脚本，而是集 西班牙号码 中并通过网站运营商控制的服务器进行路由。大多数情况下，使用专门设置的跟踪服务器。
该过程通常如下所示：
- 浏览器/应用程序中的数据收集：与以前类似，网站或应用程序上的用户交互都会被记录下来——通常仍然使用 Google Tag Manager 容器。
- 将数据发送到标记服务器：浏览器（或应用程序）不是将数据直接发送到各个提供商，而是将数据发送到跟踪服务器。 Google Tag Manager 程序（服务器端）或类似的标签管理系统在服务器上运行。可能的平台包括 Google Cloud Platform、Stape.io 或 AWS。