我们拥有的就越多

我们分享得越多，。在营销中也是如此。

尽管使用指标不足以了解您的内容的表现，特别是如果您依赖一个社区，并且内容的目标之一是围绕您的品牌建立和发展一个社区。

我说的是所谓的共享矩阵：

所有这些都可以被电报数据追踪和衡量（例如：社交分享、网站或社交上的提及）。

由于评论的社交性质，我通常会将评论纳入这些指标中。再次，感谢标签管理器，当有人点击“添加评论”按钮时，您可以轻松地进行标记。

我们应该始终考虑的最后一个指标是页面价值。正如 Google 在其帮助页面中所解释的那样：

页面价值是影响力的衡量标准。这个数字可何时聘请 SDR产品与销售动议以帮助您更好地了解网站上哪些页面可以带来转化和收入。页面价值高的页面比页面价值低的页面更有影响力[内容组的页面价值也会显示]。

对消费和社交指标的综合分析可以让我们非常详细地了解我们的内容表现如何，从而改进我们的策略和/或开始进行 A/B 测试。

另一方面，这种细致的视角对于报告来说并不理想，特别是如果我们必须向董事会而不是内部或代理机构报告。

在这种情况将所有这些指标（或最相关的指标）恢复为一个指标非常有用。

怎么做？我的建议是遵循 Moz 编辑团队使用的方法（并根据您的需要进行调整），正如Trevor Klein 在这篇文章中所描述的那样。

编辑内容的投资回报率如何？别放弃，下面我就讲一下。

衡量内容营销和基于内容的链接建设活动的投资回报率

从理论上讲，衡量某项事物的投资回报率相对容易：

（回报 – 投资）/投资 = 投资回报率。

然而困难并不在于公式本身，而在于公式中所使用的数值。

通常，我们会为内容营销和/或基于内容的活动设定预算。如果是这样，那就太好了！我们有一个可用于衡量投资价值的数字。

完全不同的情况是，我们必须以平衡和深思熟虑的方式提出预算和/或将部分预算分配给每个活动。

您可以在Caroline Gilbert 为 Sage Media 撰写的这篇文章中找到有关计算内容营销预算的很好的建议，但我还想提供我自己的建议，该建议基于竞争分析。

我的做法是这样的：

确定创建与我们活动目标相关的内容的不同竞争对手。我依靠 SERP 分析（即：使用 Moz 的关键字难度工具）和我们可以通过 Buzzsumo 上的“关键字搜索”检索到的信息。
检索所有有意义的内容指标：
- 链接（我使用关键词难度工具的另一个原因）；
- 每种社交网络的社交分享（可从BuzzSumo获得）。请记住，其中一些社交分享可以与赞助内容混合（查看此社交媒体探索者帖子，了解如何进行 Facebook 竞争分析）。
- 内容 URL 的预期流量（数据来源于SimilarWeb ）。
为检索到的指标分配货币价值。
计算竞争对手的潜在投资价值。
计算所有竞争对手的中位投资价值。
考虑客户/公司之前在内容营销（或链接建设，如果从传统的旧链接建设转向现代链接赚取）方面的投资与竞争对手的平均投资价值之间的差异。
评估并推荐从“最低可行预算”到“理想”的内容营销/基于内容的活动的价值。

现实告诉我们，拟议的投资与实际投资并不相同，但至少我们有一些数据可以证明这一点，而不仅仅是直觉。然而，我们必须准备好采用更偏向“最低可行”的预算，而不是理想预算。

您可以找到很多ROI 计算器，但我特别喜欢Fractl，因为它非常容易理解和使用。

他们的总体理念是根据内容自然产生的流量、链接和社交分享来计算投资回报率，从而计算出它在付费推广上节省了多少。

如果你看一下，它类似于我上面描述的相同过程（第 1 至 7 点）。

然而，当谈到社交分享时，您应该避免犯一个典玻利维亚目录型的错误，即考虑直接由发布内容的页面产生的社交分享。

例如，让我们以 Verve Search 为 HotelClub.com 开展的全球营销活动为例，该活动赢得了欧洲搜索奖。

如果我们只看其自身的社交分享指标，我们只能了解其部分情况：